近日，正版 3CE 三熹玉 PK 山寨“3CE”的反击事件，终于尘埃落定。最终，欧莱雅集团旗下品牌3CE 三熹玉赢得商标侵权诉讼终审判决。其实早在去年，美妆界就已经有所耳闻，欧莱雅集团旗下品牌 3CE 三熹玉的商标，被国内冒牌“3CE”抄袭并导致消费者对商品来源产生混淆。

“3CE”商标之争

韩国3CE彩妆logo最初是英文“3 concept eyes”，但在2012年时“3 CONCEPT EYES”的商标在中国市场被上海芬岚化妆品有限公司（原武汉兰达化妆品有限公司）申请，并称为“中国3CE”，也称为“第三眼”，以销售彩妆为主。

经过仔细地辨认可以发现，国内抢先注册的“3CE”的商标，高度还原 3CE 三熹玉商标，其程度堪称明目张胆的“抄袭”，两者在文字构成、呼叫、整体外观上无明显差异。如果消费者对 3CE 三熹玉的商标不太熟悉，一般很难识别清楚。

从2018年韩国3CE Stylenanda被欧莱雅收购，到2019年初，该品牌正式进入中国市场，并主攻电商渠道开始，业界就引发了关于两个“3CE”将正面交锋的讨论。

3CE三熹玉商标使用经典三角形黑白线条设计，其彩妆产品风靡亚洲，存在部分生产商模仿或抄袭商标的情况，对此消费者在购买产品时需进一步提高辨别能力。目前，3CE三熹玉在中国大陆的商标与产品销售权均属于莱雅公司，即欧莱雅（中国）有限公司的母公司。

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